Esbjerg Kommune har i samarbejde med Business Esbjerg, Education Esbjerg og Esbjerg Havn udarbejdet en ny masterplan og brandingstrategi, der skal sætte skub i bosætningen og væksten i Esbjerg by. Esbjerg Kommune og Business Esbjerg har i flere år italesat Esbjerg som Danmarks EnergiMetropol, og det har vundet genklang i erhvervslivet. Danmarks EnergiMetropol suppleres fremadrettet med strategien Kultur og Oplevelser. Esbjerg Kommune har afsat 50 mio. kr. til at realisere planens indsatser.
Esbjerg bymidte er et af de væsentligste forudsætninger for at kunne realisere Oplevelser & Kultur strategien.
Byen er under udvikling og der er igangsat et arbejde med en ny midtbyplan, som skal gøre byen uimodståelig
lokalt, regionalt og nationalt.