Til Royal Run i Ribe bliver den gamle kongebys historie vakt til live og de mange tusinde deltagere, tilskuere og tv-seere oplever bl.a. verdensarv, vikinger, hekse, vægtere, domkirke og byens helt særlige charme.

Royal Run viser det bedste af Danmarks ældste by frem og kan potentielt tiltrække mange nye besøgende og evt. indbyggere. Eventen styrker ripensernes stolthed over deres by og har en stærk lokal forankring i form af frivillige hjælpere og aktivering af skoler, bosteder og lokale institutioner.